□ 李霞

　　“给大家分享一下我这半个月的使用感受，无广，真心话……”视频开头，测评博主仿佛要和粉丝掏心窝子；可不一会儿，嘴里全是广告词。据法治日报报道，社交平台上，测评类广告层出不穷。本应为消费者“探路”的网络测评，却成了商家夹带私货的途径。

　　直面“选择困难症”，以第三方的身份体验使用，将不同品牌的同类型产品分出优劣，给出选购建议。部分测评博主，看似“理中客”，不偏袒任何一个品牌，暗地里却与商家合作，做广告赚提成。所谓测评博主很可能压根儿没测评过几家商品，而是听由“金主”指挥，拿客观测评当幌子，行带货、拉踩之实。

　　既当裁判员又当运动员，测评广告的商业模式很难保证公平公正。有的测评博主根本不专业，与其说是产品测评，不如说是消费者吐槽；有的产品好不好很难有个标准，比如口味是否甜到发腻等，千人千感，给测评博主信口胡诌留下空间。

　　测评博主背地里做带货博主，既误导消费者，又不利于产品的优胜劣汰，只会把市场的水搅浑。反不正当竞争法明确，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等做虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。互联网广告管理办法也要求，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。测评博主夹带私货，扰乱正常的市场秩序，涉嫌违规违法。

　　测评博主自身须经得起测评。相关部门应明确规定从事第三方测评的准入条件，设置基本门槛；平台也应加强对测评内容的审核，处罚违规账号。更为关键的是，测评博主要守住职业底线，“不吹不黑”。让测评归测评、让广告归广告，才能净化市场生态，更好维护消费者的知情权和选择权。暗地收钱的测评类带货，能有多少好货？

　　（原载《北京晚报》）